隨著品牌意識(shí)在國(guó)內(nèi)企業(yè)中的迅速提升，視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）建設(shè)成為創(chuàng)業(yè)初期的重要一環(huán)。近期，多家媒體與行業(yè)機(jī)構(gòu)相繼對(duì)logo設(shè)計(jì)公司商標(biāo)設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)查與公開解讀，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上logo與商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)的價(jià)格跨度極大，從幾百元的模板修改型服務(wù)，到數(shù)萬元甚至上十萬元的定制化高端服務(wù)，收費(fèi)體系呈現(xiàn)明顯的分層趨勢(shì)。而logo設(shè)計(jì)公司商標(biāo)設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)之所以備受關(guān)注，主要源于中小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者對(duì)價(jià)格與價(jià)值之間匹配度的強(qiáng)烈敏感。

在北京、上海、深圳等設(shè)計(jì)資源集中的城市，大型品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)普遍采用項(xiàng)目制計(jì)費(fèi)模式，基礎(chǔ)服務(wù)通常起步價(jià)在8000元以上。這一類公司一般會(huì)包含品牌調(diào)研、風(fēng)格定位、標(biāo)志創(chuàng)意、色彩系統(tǒng)、字體設(shè)計(jì)及多場(chǎng)景延展等服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)服務(wù)范圍和設(shè)計(jì)師級(jí)別層層遞進(jìn)。

而在成都、杭州等新銳創(chuàng)意城市，不少小型設(shè)計(jì)工作室則推出更加靈活的收費(fèi)方式。例如按logo單項(xiàng)計(jì)費(fèi)、商標(biāo)+VI打包套餐、分階段付款等，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從3000元到15000元不等，主要服務(wù)初創(chuàng)品牌或區(qū)域性企業(yè)，受到年輕創(chuàng)業(yè)者青睞。

據(jù)中國(guó)品牌設(shè)計(jì)聯(lián)盟發(fā)布的最新報(bào)告顯示，影響logo設(shè)計(jì)公司商標(biāo)設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的主要因素包括：設(shè)計(jì)師資歷與背景、公司規(guī)模、服務(wù)內(nèi)容、交付格式、修改次數(shù)、是否包含商標(biāo)注冊(cè)指導(dǎo)等。其中，是否擁有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、是否能提供可落地的全套視覺系統(tǒng)，是客戶決策中的重點(diǎn)參考指標(biāo)。

不少受訪企業(yè)表示，盡管預(yù)算有限，但對(duì)于“品牌第一印象”的打造仍不愿妥協(xié)。一家科技初創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)坦言：“我們最初找的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上幾百元的方案，結(jié)果改了十幾次都不滿意。后來?yè)Q了專業(yè)設(shè)計(jì)公司，雖然貴了一些，但效果讓客戶印象深刻，后續(xù)融資也更順利?！?/p>

值得注意的是，業(yè)內(nèi)也存在部分缺乏專業(yè)能力的服務(wù)商，打著“高端定制”旗號(hào)，卻無法提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用支持，造成客戶在商標(biāo)注冊(cè)、品牌落地中頻繁遇阻。因此，業(yè)內(nèi)專家建議，企業(yè)在了解logo設(shè)計(jì)公司商標(biāo)設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，更應(yīng)關(guān)注服務(wù)條款中的具體交付內(nèi)容、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬及售后支持條款。

目前，行業(yè)已逐漸形成一套更為清晰的標(biāo)準(zhǔn)框架，包括明確的價(jià)格區(qū)間劃分、服務(wù)內(nèi)容列表、設(shè)計(jì)流程說明等。部分頭部設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還在官網(wǎng)上線了在線估價(jià)系統(tǒng)與案例價(jià)格展示，增強(qiáng)用戶信任感。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來隨著AI輔助設(shè)計(jì)、品牌工具化系統(tǒng)的推廣，部分基礎(chǔ)設(shè)計(jì)服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可能進(jìn)一步下探，而高端定制類商標(biāo)設(shè)計(jì)則將更加注重策略導(dǎo)向與品牌系統(tǒng)構(gòu)建，形成更加兩極分化的價(jià)格走向。