有一位甲方朋友曾經(jīng)感嘆：“選logo設(shè)計(jì)公司啊，就像找對(duì)象。前期都說自己懂你，等真交往了才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方理解的‘簡(jiǎn)潔’，是用Times New Roman堆個(gè)字母上去?！痹O(shè)計(jì)行業(yè)從不缺才華橫溢的創(chuàng)意人，但令人頭禿的往往不是靈感，而是執(zhí)行。這時(shí)候，什么叫“能打的選手”，就得靠一場(chǎng)logo設(shè)計(jì)公司執(zhí)行能力對(duì)比來說話了。

先別急著被PPT里的視覺稿迷花眼，我們得問：你說的“靈動(dòng)、親和力、年輕化”，對(duì)方能不能準(zhǔn)確理解？更重要的是，能不能把這些抽象概念翻譯成落地的圖形系統(tǒng)？能不能按時(shí)、按質(zhì)交稿？能不能一次做完不返工八次？這，就是執(zhí)行能力的戰(zhàn)場(chǎng)。

A公司：才華橫溢，稿子驚艷，一開場(chǎng)就“高大上”。但細(xì)節(jié)上馬虎，每次修改都跟你猜燈謎似的，“改一點(diǎn)顏色”他換了一整個(gè)色卡，“稍微調(diào)整”他重畫了整張圖。你感覺自己不是在參與設(shè)計(jì)，而是在陪他重修藝術(shù)學(xué)院畢設(shè)。

B公司：不太善言辭，提案不花哨，初稿也不炸裂。但你說一次“我們希望logo能適合在APP圖標(biāo)里顯示”，他立馬拿出20px適配圖標(biāo)對(duì)比圖，還貼心做了白底黑底灰底預(yù)覽。你忽然發(fā)現(xiàn)，靠譜這件事，比天馬行空更迷人。

這，就是logo設(shè)計(jì)公司執(zhí)行能力對(duì)比中最關(guān)鍵的一點(diǎn)——能不能把創(chuàng)意翻譯成現(xiàn)實(shí)，還能不能在過程中讓你不操心、不心累、不掉頭發(fā)。

執(zhí)行能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，通常具備幾個(gè)共通特征：

流程清晰：不是“你想咋來就咋來”，而是“第一輪創(chuàng)意、第二輪深化、第三輪定稿，每一階段你清楚知道自己要干嘛”。

反饋響應(yīng)快：你說“圖形不夠有趣”，他不會(huì)冷場(chǎng)三天，而是用對(duì)比圖告訴你，“這樣夠不夠趣？”

技術(shù)儲(chǔ)備厚：能做3D建模預(yù)覽、能考慮跨媒體使用、能輸出多語言配套版本……說白了，就是“不止會(huì)畫”，還懂怎么讓它“用得爽”。

而執(zhí)行力弱的公司呢？多半停留在“只會(huì)做提案圖”。你說做投影背景，他們輸出的卻是600px分辨率；你說想印在包裝盒上，他們丟來一個(gè)RGB的JPG文件，色差直接穿越回90年代。

當(dāng)然，我們也要承認(rèn)，并不是每家設(shè)計(jì)公司都要十八般武藝樣樣精通。但在商業(yè)項(xiàng)目中，光有創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，落地執(zhí)行才是真英雄。

所以下次挑設(shè)計(jì)公司，不妨帶上這份“執(zhí)行能力雷達(dá)”：不光看作品集里有沒有驚艷，更要看看他們有沒有“把設(shè)計(jì)放到現(xiàn)實(shí)世界里對(duì)待”的能力。

最后提醒一句，logo設(shè)計(jì)公司執(zhí)行能力對(duì)比不僅幫你避坑，還能讓你從“我喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)”進(jìn)化到“我能用這個(gè)設(shè)計(jì)賺錢”。這中間的差距，值一整套新品牌資產(chǎn)。